1. è un insieme di tecniche di comunicazione non convenzionale che consente di ottenere il massimo della visibilità con il minimo degli investimenti;

2. concorre allo sviluppo delle strategie di mercato attraverso la messa in scena di pseudo-eventi concepiti in integrazione all’immagine dell’azienda;

3. sfrutta il bisogno di novità dei mezzi comunicazione e la permeabilità dei suoi meccanismi per promuovere idee, marchi o prodotti;

4. programma e inocula nel sistema media virus mimetici in grado di autoreplicarsi nelle menti dei consumatori;

5. è un processo di dissipazione della fiducia che il consumatore ancora ripone nell’economia nel suo complesso a vantaggio del successo di una singola impresa.

guerrigliamarketing.it

Advertising online

Con la nuova configurazione del Web 2.0, su Internet, al posto del target nasce un pubblico attivo e partecipativo. Sono le varie comunità e i social network, cresciuti online, che abilitano le persone a prendere parola e a farsi attori che dialogano, che condividono opinioni e testi, immagini e musica (vedi su veryweb.it).

Questo assetto della rete sta dando vita a molteplici tecniche, operative sia on-line che off-line, integrabili tra di loro, per coinvolgere ed incoraggiare le persone a dialogare sui prodotti, marche e servizi, a condividere le informazioni e rendere i dati più diffusi. Questi strumenti, le interfacce di Web 2.0, sono la nuova frontiera dell'innovazione nel campo dell’Advertising.


Le tecniche dell'advertising online supportate dal marketing web 2.0 sono:

Viral marketing
messaggi, idee e contenuti sui prodotti scambiati tra gli utenti via email o tramite siti (blog) che contengono audio e video.

Buzz marketing (passaparola)
Diffondere notizie di contenuto forte per indurre il popolo della rete a parlare della marca.

Community marketing
Generare strumenti e alimentare i contenuti informativi per supportare le comunità (socialNet) che condividono le opinioni intorno ad un Marca (user groups, fan clubs e forums).


Grassroot marketing
organizzare e motivare dei volontari per ottenere risonanza personale (basata sulle loro relazioni) o locale (basta sulla loro zona di influenza). Grassroot si riferisce ai media alternativi, definiti anche anche “radicali”, dei cittadini, comunitari, e ancora i media dal basso ovvero grassroot media.

Evangelist marketing
coltivare "evangelisti", sostenitori, volontari e incoraggiarli ad avere un ruolo di leadership attiva nella diffusione e veicolazione del “verbo” connesso ad un brand, prodotto o servizio.

Product seeding
piazzare il giusto prodotto al posto giusto nel momento giusto, fornendo informazioni o samples per sensibilizzare i consumatori.

Influencer marketing
identificare comunità “chiave” e opinion leaders che sono in grado di parlare del prodotto ed influenzare l’opinione degli altri.

Cause marketing
supportare cause sociali per ottenere il rispetto e l’appoggio degli individui “affezionati alla causa”.

Brand blogging
creare blogs e/o partecipare in blogosfera, con lo spirito di instaurare conversazioni aperte, sincere, trasparenti. Condividere informazioni chiave, che hanno valore, di cui la gente possa parlare.

Referral programs
creare strumenti e soluzioni che permettano al consumatore soddisfatto di riferire e trasmettere la sua soddisfazione ad altri consumatori.

 

Marketing Virale
Parlare di “marketing virale” significa parlare di una strategia di comunicazione e di pubblicità a basso costo.

www.marketing-virale.com